#PhotoLondon, el ojo del experto 28 Vignon Street!

Tiger Lily (small), 1977 Vintage silver print Tirage 35 x 35 cm; montage 61,7 x 61,7 cm Edition of 3 Price : EUROS 20.000,00 (VAT excl.)

Untitled from Louisiana project, 1980-1989 Dye-transfer print. Signed ink black pen on the reverse. 17 x 25,6 cm Price : EUROS 18.000,00 (VAT excl.)

Bert Stern, Marilyn Nude on the bed, 1962, ed 34/50 4000€ (excl VAT) Pigment print printed 2013, 31,4x46,9 cm, edition of 50 Signed, titled, numbered on the print in red pencil. On the reverse, signed and photographer's stamp. Come with a certificate.

EINZELNE DUNKELROTE TULPE, DÜSSELDORF, 1993©Thomas Struth

Trulli
Tiger Lily (small), 1977 Vintage silver print Tirage 35 x 35 cm; montage 61,7 x 61,7 cm Edition of 3 Price : EUROS 20.000,00 (VAT excl.)
Trulli
Untitled from Louisiana project, 1980-1989 Dye-transfer print. Signed ink black pen on the reverse. 17 x 25,6 cm Price : EUROS 18.000,00 (VAT excl.)
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Bert Stern, Marilyn Nude on the bed, 1962, ed 34/50 4000€ (excl VAT) Pigment print printed 2013, 31,4x46,9 cm, edition of 50 Signed, titled, numbered on the print in red pencil. On the reverse, signed and photographer's stamp. Come with a certificate.
Trulli
EINZELNE DUNKELROTE TULPE, DÜSSELDORF, 1993©Thomas Struth

#LONDRES PhotoLondon, que abre sus puertas para su quinta edición, es sin duda una oportunidad para centrarse en la evolución de las tendencias de consumo en el mercado del arte y más concretamente en el mercado de la fotografía. En un momento en el que cada semana se inaugura una nueva feria, creando un torbellino y un flujo de obras casi ininterrumpido, nos encontramos en la capital británica Gérôme Saint-Germain, fotógrafo experto y comisario de la plataforma de la calle Vignon 28. Cada jueves, ilumina y hace descubrir obras emblemáticas y raras sobre la smArty. Habla sin tabúes de la noción de colección en una oferta abundante y desigual, de la reciente y por tanto tardía digitalización del mercado del arte y de un futuro deseable para la fotografía!

 

smArty: ¿Cómo surgió el proyecto del 28 de Vignon Street?

Gérôme Saint-Germain: 28 Vignon Street fue lanzada en la primavera de 2018 por Roger Szmulewicz, fundador de Gallery FIFTY ONE (Bélgica). En los últimos 20 años, su galería, inicialmente especializada en fotografía, ha estado abierta a otros medios de comunicación durante varios años y ha sido testigo de los numerosos desarrollos en el mercado del arte. La más reciente es la suave migración de jugadores al sector online. El lanzamiento de la plataforma del 28 de Vignon Street es, en cierto modo, una solución a la estructura económica del mercado del arte, que no siempre parece adaptarse a la creciente demanda fuera de los circuitos habituales. Me uní a esta aventura después de 10 años dedicados principalmente al sector de las subastas, incluyendo 5 años en Sotheby’s como especialista en fotografía. Durante este período pude comprender el funcionamiento de este mercado y lograr hoy en día proyectarme.

28 Vignon Street está totalmente en línea con mi idea del futuro del mercado del arte. Este sector es uno de los últimos en proyectarse en el mundo digital y es importante que esta transferencia mantenga los códigos y las buenas maneras que hacen de este mercado, un mundo aparte y siempre tan deseable. El objetivo principal de este proyecto es seleccionar obras de una plétora de obras y montarlas en exposiciones donde coexistan y se alimenten unas de otras en un rico diálogo nacido de la curación.

smArty: ¿Cuál es el apetito de los coleccionistas por este tipo de plataformas? ¿Cómo se apropian de las obras ofrecidas?
Gérôme Saint-Germain:Los coleccionistas se adaptan a cualquier tipo de plataforma ya que el coleccionismo de obras sigue siendo imprescindible. El fin justifica los medios de alguna manera. El punto esencial para un coleccionista es tener confianza y nuestro objetivo hasta la fecha es desarrollar un ambiente seguro para nuestros clientes. Nuestro modelo es altamente competitivo y el argumento comercial es siempre un argumento importante: cada vez es más frecuente ver transacciones que tienen lugar sin que el trabajo sea visto por su comprador. Este es el caso, por ejemplo, de las subastas, en las que la cuota de ventas en línea sólo aumenta cada año. Este es también el caso en las galerías cuando los clientes solicitan selecciones de obras por correo electrónico. A nosotros nos corresponde dar el mayor número de elementos posible a nuestros clientes para desmaterializar la reunión de trabajo. Esto requiere una descripción académica de cada obra y un informe del estado de la obra que sea lo suficientemente preciso como para reflejar su apariencia.

Hoy en día, el primer paso en una adquisición se hace en línea. Luego las transacciones son finalizadas en galerías, subastas o ferias. Aquí, en el 28 de la calle Vignon, desde el primer hasta el último paso, te quedas en la línea. El tiempo ahorrado es considerable, puedes viajar desde tu sofá a través de varias exposiciones y llenar tu cesta…. Este tiempo ahorrado, puedes dedicarlo a pensar profundamente en tu adquisición o en otra cosa.

smArty: ¿Qué es entonces una foto de coleccionista? ¿Cómo se puede definir en vista de la plétora de galerías y ferias que abundan? Cómo orientarse en esta oferta que no siempre es equilibrada y que perturba la decisión de compra, siendo la feria o la galería una garantía de esta supuesta calidad. ¿Cómo se puede apoyar al recolector?

Gérôme Saint-Germain: La definición es bastante amplia. En resumen, me parece que se trata de una fotografía que buscan varios actores del mismo mercado. Es un objeto raro y precioso, producido por un artista reconocido por sus pares e instituciones internacionales. En un registro antiguo, es una impresión de período firmada. En el sentido contemporáneo, se trata de una fotografía resultante de una edición de 30 ejemplares como máximo, todos los formatos y soportes combinados. A partir del 31, el IVA ya no es artístico sino industrial. Es una definición puramente fiscal del arte! (Risas).
En el 28 de Vignon Street, intentamos seleccionar lo mejor del mercado en términos de rareza y firma. En cierto modo somos asesores de arte y tratamos de dejar de lado nuestra subjetividad. Trabajamos en colaboración con curadores de renombre para ofrecer un espectro lo más amplio y selectivo posible.

Basado en parte en nuestra sociedad de consumo, donde la productividad y el beneficio son esenciales, el mercado del arte está estructurado por un sistema de ferias internacionales que marcan el año de una manera totalmente agotadora. Los visitantes abandonan las galerías y persiguen las innumerables ferias. Los stands cuestan una fortuna para las galerías y la logística se convierte en un verdadero dolor de cabeza. Este sistema parece beneficiar a las galerías más poderosas del mercado para las que una venta permite la amortización de un stand o incluso de varias ferias. Si no hay más fotógrafos, mucho mejor! Por el número de galerías dedicadas a la fotografía, no sé si esto es algo bueno. Siempre he visto la fotografía como una integración del arte en general, como otro medio entre otros. La diversificación de las colecciones me lleva a pensar que las galerías también deberían diversificar su oferta. 28 La ambición de Vignon Street es abrirse a otras especialidades. Hoy dominamos la fotografía y mañana podremos centrarnos en otras áreas.

smArty: ¿Quiénes son sus competidores y qué más aportan?

Gérôme Saint-Germain: Podemos ser considerados por Artsy o Artnet como competidores. Esto es muy halagador, pero no tengo la sensación de que el 28 de Vignon Street se dirija hacia una ventana en la que hay que pagar para ser visible. Moderamos los trabajos y es a través de nuestra selección que hacemos la diferencia. Confiamos en nuestra experiencia en el negocio, nuestro conocimiento de la fotografía en el mercado internacional. Una vez que hemos hecho nuestra selección, somos un mercado que reúne a los coleccionistas, ya sean vendedores o compradores.
También podemos ser un competidor de las casas de subastas ya que servimos como revendedores para el mercado secundario. En este sentido, también somos competitivos porque nuestros vendedores saben exactamente lo que recibirán en el momento de la venta. Esta es la ventaja de trabajar con precios fijos que reflejan los valores de mercado. Tratamos de encontrar los precios adecuados para satisfacer tanto a nuestros vendedores como a nuestros compradores.

smArty: Sois profesionales en el mercado del arte y, en particular, en el mercado del arte fotográfico. ¿Cómo analiza la evolución del mercado y sus patrones de consumo?

Gérôme Saint-Germain: El comportamiento de los coleccionistas ha cambiado realmente. Cada vez es más raro encontrar una colección que se haya forjado a lo largo de décadas. He notado durante mi experiencia en subastas internacionales que los ciclos de compra tienden a ser más intensos y las colecciones tienden a diversificarse. El aumento de las ventas en línea marca realmente un punto de inflexión en la reciente economía del mercado del arte. La herramienta digital permite romper las barreras de un mercado que a menudo se considera inaccesible. El arte toca a todos y su desmaterialización abre nuevos horizontes.
La economía digital también permite que surjan actores que no conocen el mercado del arte tradicional y, en este sentido, estamos intentando demostrar que una plataforma esencialmente digital puede ser una garantía de calidad.

smArty: ¿Qué consejos puede dar para una primera compra?
Gérôme Saint-Germain:Discutir con un profesional que pueda guiarte. Compre lo que quiera, dentro de su presupuesto y de alguien en quien confíe.

smArty: ¿Qué tal un coleccionista más informado?
Gérôme Saint-Germain:Si es consciente de ello, seguramente está acostumbrado al sistema, ha tenido tiempo de forjar su gusto y establecer sus propios contactos. Sólo puedo aconsejarle que se suscriba a nuestro boletín de noticias. (Risas).

smArty: Usted también ofrece exposiciones online de artistas, y cada vez más galerías y casas de subastas organizan exposiciones virtuales o este tipo de eventos. ¿Es esta una tendencia importante, en su opinión?
Gérôme Saint-Germain:Las exposiciones virtuales no son tan frecuentes en mi opinión, excepto en las plataformas generalistas que reproducen, por ejemplo, instalaciones expositivas. De hecho, las vistas de la exposición también se pueden encontrar en cada sitio de la galería. Estas exposiciones no presentan tantos detalles como el 28 de Vignon Street. Con nosotros, al menos conocerá el precio de la obra con total transparencia. Este es un caso poco frecuente en nuestro sector.

smArty: ¿Cómo se prepara la cura, la elección de los artistas?
Gérôme Saint-Germain:Podemos preparar la cura de diferentes maneras. Dependiendo de las obras ya disponibles, que los vendedores traen por sí mismos o mediante el lanzamiento de una llamada de consignación a nuestros clientes en función de un tema determinado.
La ventaja de la fotografía es que cuando buscamos una pieza, tenemos varias posibilidades de encontrarla.
También tenemos la posibilidad de exponer sin poner a la venta nuestra exposición Lucien Hervé, comisariada por Béatrice Andrieux. Sólo una parte de los grabados vintage de Lucien Hervé están disponibles.

smArty: ¿Cuáles son las diferencias con las misiones de detección y promoción de un galerista?
Gérôme Saint-Germain: No somos estrictamente una galería porque nuestra función principal no es defender la producción de un artista ni promover su obra. De hecho, podemos ayudar a los jóvenes artistas si su trabajo está relacionado con nuestras exposiciones integrando sus obras en exposiciones colectivas, pero por el momento estamos tratando de tranquilizar a los coleccionistas con obras raras y solicitadas cuyos valores en el mercado secundario ya están establecidos y, por lo tanto, fomentan un clima de confianza. Por supuesto, estaremos encantados de colaborar directamente con algunos artistas. El papel de 28Vignon Street es más bien buscar la calidad y por lo tanto determinar lo mejor que se puede hacer en un momento dado.

smArty: ¿Cuál es el futuro del mercado de la fotografía?
Gérôme Saint-Germain: Está en el 28 de la calle Vignon (Risas), pero más en serio, también concebimos el 28 de la calle Vignon como una plataforma compatible y complementaria a las galerías. Un lugar donde pueden existir libremente en un ecosistema donde prevalece la calidad. El mercado de la fotografía, por muy atractivo que sea, sigue necesitando excelencia. El futuro del mercado de la fotografía tiene un brillante futuro por delante si logra integrarse en el paisaje del arte y el diseño contemporáneo. Este ya es el caso de artistas conceptuales cuya fotografía está en el centro de su trabajo, como Andrés Serrano, Cindy Sherman, Douglas Gordon, Andreas Gursky, Bernd y Hilla Becher, Robert Mapplethorpe, Irving Penn, Thomas Struth.

 

Cada jueves, encontrará en su andén la columna de peritaje de Gérôme Saint-Germain y todos los servicios que ofrece la calle 28 Vignon www.28vignonstreet.com

Lili Tisseyre

Periodista y luego directora de producción, Lili Tisseyre dirigió la creación y gestión editorial del primer contenido web para losReal Tv show del grupo Endemol a principios de los años 2000....

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